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DSPと広告ネットワークの違い




主な違い DSPはデマンドサイドプラットフォームの略です。それはバイヤーのサイドプラットフォームです。これにより、デジタル広告の購入者は、1つのインタフェースを通じて複数の広告交換アカウントとデータ交換アカウントを管理できます。一方、広告ネットワークでは動作が多少異なります。広告ネットワークは、広告主を広告を掲載したいWebサイトに接続します。パブリッシャーからの広告スペースの供給と広告主の需要を効果的に一致させます。

DSPはデマンドサイドプラットフォームの略です。それはバイヤーのサイドプラットフォームです。これにより、デジタル広告の購入者は、1つのインタフェースを通じて複数の広告交換アカウントとデータ交換アカウントを管理できます。つまり、DSPを使用すると、デジタル広告主は1つのインターフェイスを介して複数の広告交換からディスプレイインプレッションを購入できます。

単一のインターフェースを使用することには明確な利点があります。マーケティング担当者は、複数の広告ネットワークやエクスチェンジを管理する必要なしに、非常に狭く定義されたオーディエンスセグメントを大規模にターゲットにすることができます。 DSPは、Cookieやデータ交換から収集した行動ターゲティングデータを使用して、上記の視聴者セグメントを識別します。 DSPを使用すると、有効クリック単価(eCPC)や有効行動単価(eCPA)など、設定された主要業績評価指標に基づいて最適化することもできます。

DSPによって、マーケティング担当者は視聴者の特性を選択できます。次に、DSPはターゲットオーディエンスに応じて広告を公開します。そのため、マーケティング担当者は、広告を掲載するのに適したWebサイトを選択することを心配する必要はありません。DSPがそれらのために仕事をしているからです。

さらに、デジタル広告主は広告交換においてリアルタイムで入札し、マーケティング担当者は広告に対する入札を管理することができる。これにより、広告主やブランドは特定のWebサイトの広告掲載場所ではなく、オーディエンスを購入することができます。プラットフォームはマーケティング担当者の入札およびインプレッションの購入というすべての作業を行うため、リアルタイム入札またはRTBはDSPの最も革新的な側面の1つと見なされていました。

一方、広告ネットワークでは動作が多少異なります。広告ネットワークは、広告主を広告を掲載したいWebサイトに接続します。パブリッシャーからの広告スペースの供給と広告主の需要を効果的に一致させます。広告ネットワークは、テレビ広告ネットワーク、印刷広告ネットワーク、またはより一般的にはオンライン広告ネットワークに関連し得る。

広告ネットワークの規模と焦点はさまざまです。これにより、メディア購入者は複数のサイトで広告キャンペーンを調整することができます。オンライン広告ネットワークは、中央広告サーバーを使用して広告を消費者に配信します。これにより、広告の表示回数のターゲティング、追跡、報告が可能になります。

広告ネットワークには主に3つのタイプがあります。

  • オーディエンスセグメントとデータを購入するためのプラットフォーム
  • メディアを購入するためのプラットフォーム
  • クリエイティブ最適化のためのプラットフォーム

広告ネットワークは、メディア企業がオンラインディスプレイ広告枠を売り切るためによく使用されます。ただし、DSPとは異なり、すべての広告ネットワークがリアルタイム入札をサポートしているわけではありません。リアルタイム入札を容易にするために、彼らはDSPを組み込む必要があります。

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